-品牌动态】在转型健身品牌后,旗下品牌锐步(Reebok)决定在女子和新式商场上做点什么。日前,锐步表明,方案将于2016年末前在印度开设15家健身房,除了售卖锐步产品外,和其他健身房相同,这15家店还供给比如瑜伽、有氧健身等其他运动项目的教育。现在,这样的健身房仅在孟买具有一家。
这也与近十年来推出的最大全球品牌推行方案严密相关,在这个主题名为“Be More Human”的品牌推行中,锐步企图传达给顾客一个概念。即健身能够让你成为更好的自己。
“咱们现已完全脱离了简单卖板球球棒这样的体育用品的战略,咱们现在靠的是健身概念。”锐步印度品牌总监Somdeb Basu表明。
2006年,阿迪达斯以38亿美元(约合238亿元人民币)的价格买下了其时美国第二大运动品牌锐步,以进一步踏进美国商场,但2012年四季度因为此前与NFL的10年资助合同停止等原因,锐步销售额持续跌落12%至4.28亿欧元(约28.25亿人民币)。分析师以为,这让阿迪达斯陷于被迫。
尔后的2013年,锐步完全转型,它不再是一个只是重视运动的品牌,还包含健身范畴。而2014年3月,锐步更启动了全新品牌标识Reebok Delta,这个新标识诠释了锐步的健身品牌新定位,包含操练、跑步、户外运动、瑜伽、舞蹈和健美操等。
转型健身品牌后,锐步将目光盯在了包含我国、印度等新式商场上。尤其是印度,因为遭到好莱坞和宝莱坞身段健美风潮的影响,健身房如漫山遍野般出现在印度。锐步调查到了这一趋势,并将印度视为其从头定位后的重要战场。
“健身和运动的文明在印度逐渐鼓起。印度商场对咱们的品牌的扩张有着重要意义。对阿迪达斯来说,敏捷添加的商场包含我国、巴西和印度。”阿迪达斯印度履行总裁eric haskell说。
现在,锐步在印度共有约300家门店,其间130家为锐步运动概念店,在这些概念店中,除了供给健身及操练产品外,锐步还为广阔购买的人供给运动辅导及社区健身活动信息。锐步印度品牌总监Basu表明,锐步正方案将一切现存的门店转为运动概念店。
与此同时,伴随着竞争对手正大举进军女子商场,阿迪达斯也在上一年10月宣告在北京开设了第一家女子运动产品专卖店,两个月后,又持续宣告在成都开设两家女子专卖店。
在坐落孟买的这家锐步健身房的Fackbook主页相册上,锐步放出了很多女人顾客集合在这里操练瑜伽的相片。“这些放在店里展现针对女人的产品协助公司将女子产品的收入从两年前的15%提升至超越30%,而在一些锐步概念店,女人顾客贡献了45%的销售额。”Basu称。(我国鞋网-最威望最专业的鞋业资讯中心。协作媒体:)
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