不久前，笔者调研了15个品牌人/操盘手，发现我们对本年618抱有一种相对从前更为慎重的达观，“全部比及618完毕之后再说”。

  5月26日晚20:00，天猫预售敞开。笔者第一时间拿到618天猫预售首日GMV数据，在这18个类目中，首日预售GMV破亿的品牌共有2个，别离为运动鞋类目No.1 Fila/斐乐，手机类目No.1 Xiaomi/小米。

  和野外、出行等消费场景相关的类目，GMV产生普涨，包含女装/女士精品、运动&瑜伽健身&球迷用品以及野外爬山野营游览用品。

  保健食物类目，TOP10品牌的GMV普涨，比方，WHC同比增加140+%，而位列第10的Youthit，GMV同比上升30%。

  对比美妆、护肤以及美容美体仪器类目，顾客更乐意对自己的表面进行长效投入。同比上一年，美容护肤、彩妆赛道TOP10品牌总GMV别离下降达70%和50%，但美容美体仪器类目有关数据上涨60+%。

  特别是：美容护肤/美体精油、彩妆香水/美妆东西、饰品/盛行首饰，童装/婴儿装/亲子装。同一个类目中，部分排名上升的品牌，它们同比自己上一年的GMV存在清楚明了地下降，比方部分咖啡品牌和美妆品牌。

  零食坚果特产、彩妆香水/美妆东西、女装/女士精品：TOP10品牌近半产生易主。

  咖啡麦片冲饮类目：元气森林跌出TOP30之列。咖啡品牌傍边，瑞幸咖啡同比上一年逆势增加。

  保健食物/膳食养分弥补食物，类目TOP10销售额同比上一年普涨，阐明花了钱的人摄生及功能性食物仍是比较垂青的。

  上一年位列美容美体仪器TOP1的Ulike、位列彩妆香水/美妆东西TOP1的MAKE UP FOR EVER/玫珂菲，本年均未入榜。

  本文及材料包数据免责阐明：数据由第三方公司计算，或与实践销售额有部分收支，敬请体谅。